Ученый медик провел эксперимент, в котором осужденный мужчина умер от паники, вызванной убеждением, что его кровь вытекает. Это доказывает, что наше психологическое состояние влияет на наш организм. Страх перед вирусом также может ослабить иммунитет. Однако, смертельный вирус на самом деле не так опасен, как нам кажется.

В 1968 году Джон Кэлхун провел эксперимент на мышах, создав идеальное жизнеобеспечивающее пространство. В результате эксперимента было выявлено, что при избыточном пространстве и ресурсах, мыши начинают проявлять агрессию, формируются касты и наступает крах популяции. Этот эксперимент можно рассматривать как аналог общества потребления.